Mar 06 2010
Los Negocios “Verdes” se ponen de Moda
Lo verde vende. Por eso cada día son más las empresas que deciden apuntarse al carro de la sostenibilidad. No se trata solo de implicarse medioambientalmente, sino de crear una imagen de marca hacia los consumidores con conciencia ecológica.
Es un hecho demostrado que la protección del medio ambiente y la lucha contra efectos como el cambio climático están calando cada vez más hondo en los consumidores de medio planeta, que demandan productos y servicios que no solo cumplan con sus necesidades, sino que sean respetuosos con la madre naturaleza.
Teniendo en cuenta a estos potenciales clientes, ¿puede una empresa seguir una política de desarrollo sostenible y a la vez ser rentable? A juzgar por los datos, la respuesta es afirmativa. Por poner un ejemplo, miles de personas se suman cada año a la agricultura y la ganadería ecológicas, cansadas de un sector alimentario manipulado en laboratorios.
Pero estos consumidores también tienen otros hábitos de consumo “verde”, como el reciclaje. Y ahí se encuentra un nicho de negocio muy interesante y que, planteado con estrategia, puede incrementar los ingresos de algún emprendedor avispado.
Esta “conciencia global” no ha pasado desapercibida para las grandes firmas, no solo de sectores energéticos (tradicionalmente mal vistos por su alto potencial contaminante), sino de otros más conservadores como la automoción o la banca.
Así, no son raros los anuncios que nos prometen automóviles que emiten menos dióxido de carbono, fundaciones que se comprometen con la reforestación o entidades financieras que prometen donar parte de las comisiones que nos cobran por sus servicios a algún tipo de proyecto social o medioambiental.
Todo este movimiento, sin embargo, parece ajeno a las PYMES, que actúan casi exclusivamente cuando la ley les obliga a hacerlo. De hecho, incluso cuando la legislación les presiona, la mayoría sigue sin plantearse una Política de Responsabilidad Social Empresarial.
Y esto, aunque parezca extraño, puede hacernos perder oportunidades más que interesantes de captar nuevos clientes, incrementar los beneficios de nuestro negocio o reducir los gastos de consumo energético.
Como muestra, empresas como Eroski, que ha presentado en sus supermercados tres tipos de bolsas reutilizables, o los supermercados Día, que han inaugurado su primera tienda ecosostenible, que reduce en más de un 25 por ciento su consumo energético.
Teniendo como telón de fondo este panorama ecológico, ¿qué puede hacer la pequeña empresa para aportar su granito de arena a la sociedad?
La energía más limpia es la que no se consume
Seguir unas pautas de ahorro energético pueden no solo hacerte rebajar la factura de la luz, sino mejorar tu imagen ecológica de cara a la sociedad. Las empresas que suministran energía y algunas asociaciones ecologistas, como WWF/Adena, han preparado guías de ahorro energético o consumo eficiente y responsable de energía.
Así que si quieres ahorrar energía, elige los equipos y las lámparas de menor consumo y desconecta los aparatos eléctricos por las noches (impresoras, fotocopiadoras, etc.), pues en modo “stand by” pueden consumir hasta más energía que cuando el aparato está encendido.
Configurar los equipos informáticos para que se queden suspendidos tras 15 minutos de inactividad y poner el salvapantallas en negro puede suponer un ahorro diario de 453 kg de emisiones de gases de efecto invernadero.
Si vas a adquirir nuevos ordenadores, decántate por los que tengan sistemas de ahorro de energía, como el certificado “energy save”. Utilizar equipos de bajo consumo no solo mejora la imagen de tu empresa sino que, además, suelen tener un ciclo de vida más largo.
En la Guía práctica de la oficina verde te ofrecen muchas más ideas para hacer de tu lugar de trabajo un espacio más respetuoso con el medio ambiente.
O reciclas, o caducas
Algo tan sencillo como introducir papel y cartón reciclado en nuestra papelería corporativa es un pequeño paso que apunta en una buena dirección. La mayoría de los clientes aprecian que los sobres que le llegan a casa sean de este tipo de materiales.
Además, si tu PYME es un pequeño comercio, puedes empezar sustituyendo las contaminantes bolsas de plástico por otras de papel o por otras reutilizables. Aporta un toque moderno a tu negocio y colabora con el desarrollo sostenible.
Y no nos olvidemos de reciclar todo el material de oficina que pasa por nuestras manos, no solo depositando el papel y el cartón en su contenedor, sino reciclando tóner y cartuchos de impresora, que son altamente contaminantes.
Es más, desde un punto de vista económico, reutilizar estos consumibles es mucho más barato que comprarlos nuevos. Incluso algunas empresas nos compran los cartuchos que tenemos agotados para darles un nuevo uso. Así que, ya sabes, si quieres ahorrar o conseguir un dinerito adicional contacta con empresas que rellenan o compran tus cartuchos vacíos.
Apuesta por el “Merchandising” ecológico
Regalar productos que sabes que van a acabar en la basura no solo es una manera de tirar el dinero, sino que es una costumbre antiecológica. Así que huye del típico boli de PVC y apuesta por obsequios más originales. Marca la diferencia e involúcrate. Tus clientes no solo recordarán más fácilmente tu marca sino que también aportarás tu granito de arena para un mundo más sostenible.
Participación activa
Priorizar el uso de pequeños aparatos, como las calculadoras, que funcionan con energía solar, acumuladores recargables o adaptadores para la red, además de un recorte en el bolsillo son un paso más hacia una conciencia ecológica.
Pero no sólo de ahorro energético vive el hombre. En el desarrollo sostenible también se tienen en cuenta otros aspectos como la producción medioambientalmente responsable o el comercio justo. ¿Por qué no incorporar máquinas expendedoras con alimentos que sigan estos criterios?
Aporta tu granito de arena
Aunque las grandes empresas son más dadas a involucrarse en eventos solidarios o ecológicos que promocionan a bombo y platillo, no solo las grandes compañías tienen limitado el acceso a estas iniciativas socialmente responsables.
Cualquier PYME puede convertirse en socio y colaborador activo de una ONG como Greenpeace o WWF/Adena que, además, pueden certificar su compromiso con la ecología otorgándole el distintivo de “empresa ecológica” a tu negocio.
http://futuroverderd.blogspot.com/2010/03/los-negocios-verdes-se-ponen-de-moda.html
